Project ini belum memiliki deskripsi.
Project ini belum memiliki deskripsi.
Project ini belum memiliki deskripsi.
Project ini belum memiliki deskripsi.
Project ini belum memiliki deskripsi.
Implementasi ContentMarketing dalam Upaya Meningkatkan Engagement (Studi Kasus UMKM Mamade Nagih).Skripsi. Program Studi Bisnis Digital, Jurusan Bisnis dan Kewirausahaan,Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Makassar. Dibimbing oleh Muh. Jamil, S.E., M.Si. danDr. Valentino Aris, S.Kom., M.M. Penelitian inibertujuan untuk mengidentifikasi implementasi dan mengevaluasi efektivitasstrategi content marketing dalam meningkatkan keterlibatan pelanggan (customerengagement) pada UMKM Mamade Nagih. Masalah utama yang ditemukan adalahrendahnya interaksi digital meskipun produk memiliki nilai kompetitif yangtinggi. Metode penelitian yang digunakan adalah Research and Development(R&D) dengan model pengembangan ADDIE (Analysis, Design, Development,Implementation, Evaluation). Pengumpulan data dilakukan melalui observasi,wawancara mendalam dengan pemilik usaha, serta penyebaran kuesioner kepada 95responden menggunakan teknik purposive sampling. Strategi kontendiimplementasikan melalui empat pilar utama: Branding dan Storytelling,Edukasi dan Soft Selling, Engagement Interaksi, serta Informasi Operasional, dengan pemanfaatan formulacopywriting AIDA dan integrasi antara platform Instagram serta website resmi.Hasil penelitian menunjukkan peningkatan performa digital yang signifikan, dimana jumlah penayangan (views) mencapai 15.350 dan total interaksimelonjak lebih dari 1.200% dari 30 menjadi 398 interaksi dalam satu bulan.Evaluasi berdasarkan Customer Engagement Value (CEV) menunjukkan responsangat positif dengan nilai rata-rata 5,96–6,23 pada skala 7. Penelitian inimenyimpulkan bahwa strategi content marketing yang terencana secarasistematis efektif dalam meningkatkan visibilitas dan ikatan emosional antaraaudiens dengan merek UMKM di era digital.
Project ini belum memiliki deskripsi.
Implementasi digital storytelling rumah adat di Benteng Somba Opu sebagai media edukasi dan promosi budaya, Skripsi. Program Studi Bisnis Digital, Jurusan Bisnis dan Kewirausahaan, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Makassar. Dibimbing oleh Bapak Syamsu Alam, S.Si., M.Si. dan Bapak Muh. Jamil S.E., M.Si. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kurangnya media informasi mengenai Benteng Somba Opu dan rumah adat yang ada di dalamnya dalam satu platfrom digital terpadu. Penelitian ini bertujuan merancang media informasi berbasis storytelling berupa website dan video animasi tentang rumah adat di kawasan Benteng Somba Opu sebagai media edukasi dan promosi budaya. Metode yang digunakan adalah Research and development (R&D) dengan model pengembangan ADDIE yang meliputi tahap Analysis, Design, Development, Implementation, Evaluation. Evaluasi media digial storytelling menggunakan kuesioner terhadap 85 responden menghasil skor rata-rata 84%. Menunjukkan bahwa video animasi menarik dan mudah dipahami. Sedangkan, hasil evaluasi efektivitas media digital storytelling sebagai sarana edukasi dan promosi memperoleh skor 84,5% yang masuk dalam kategori “Sangat Layak”.
Project ini belum memiliki deskripsi.
Project ini belum memiliki deskripsi.
Project ini belum memiliki deskripsi.
ABSTRAK Abdullah Reza Fatur Rahman. 2026. Pemasaran digital dalam penelitian ini merujuk pada pemanfaatan teknologi berbasis internet sebagai sarana utama dalam mempromosikan produk dan membangun hubungan dengan pelanggan secara efektif dan efisien. Strategi pemasaran menjadi landasan penting yang mencakup perencanaan, implementasi, serta evaluasi kegiatan promosi yang dirancang secara sistematis untuk mencapai tujuan bisnis. Media sosial, khususnya Instagram, berperan sebagai platform utama dalam menyampaikan konten promosi yang menarik, informatif, dan interaktif guna meningkatkan keterlibatan audiens. Daya saing bisnis merupakan kemampuan Kafe Esteko dalam mempertahankan eksistensi dan keunggulan di tengah persaingan industri kafe yang semakin kompetitif. Engagement pelanggan menjadi indikator penting dalam mengukur keberhasilan pemasaran digital, yang ditunjukkan melalui interaksi seperti likes, komentar, shares, dan peningkatan jumlah pengikut. Model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) digunakan sebagai pendekatan analisis untuk menilai efektivitas komunikasi pemasaran dalam menarik perhatian, menumbuhkan minat, membangun keinginan, hingga mendorong tindakan pembelian. Selain itu, content marketing juga menjadi bagian penting dalam strategi pemasaran digital melalui penyajian konten yang relevan, konsisten, dan bernilai bagi audiens. Konsistensi dalam penyampaian pesan, penggunaan visual branding, serta pemanfaatan data pelanggan turut berkontribusi dalam meningkatkan loyalitas pelanggan dan memperkuat citra merek. Dengan demikian, keseluruhan konsep ini saling terintegrasi dalam menjelaskan peran pemasaran digital dalam meningkatkan daya saing bisnis kafe secara berkelanjutan di era digital. Kata Kunci : Pemasaran Digital, Media Sosial, Daya Saing Bisnis
Menampilkan 12
Reset Filter
